Nöbetçi Eczaneler
Google’ın reklam gücü yargı önünde: Yayıncı araçlarında yasa dışı tekel kurduğu hükmüne varıldı
ABD’de teknoloji devlerine açılan antitröst davaları arasında, Google’a yönelik reklam teknolojisi davası öne çıkıyor. Uzmanlara göre bu dava, hükümetin bugüne kadarki en sağlam antitröst hamlesi olabilir.
Reklam sisteminde gizli hakimiyet
The New York Times’ın haberine göre, Virginia Doğu Bölgesi Mahkemesi’nde görülen davada Yargıç Leonie Brinkema, Google’ın görünmeyen reklam teknolojileri sistemi üzerinde “kasıtlı olarak tekel gücü kurduğunu ve sürdürdüğünü” belirtti. 115 sayfalık kararda, şirketin piyasa kurallarını ihlal ederek sektördeki rakiplerini dışladığı vurgulandı.
Hükümet üç alanda tekel iddiasında bulundu
Adalet Bakanlığı ve 17 eyalet tarafından açılan davada, Google’ın reklam ekosisteminde üç temel alanda tekel oluşturduğu ileri sürüldü:
-
Yayıncıların reklam alanlarını yönetmek için kullandığı araçlar
-
Reklamverenlerin bu alanları satın aldığı platformlar
-
İşlemleri yöneten yazılım sistemleri
Mahkeme, bu alanlardan ikisinde Google’ın yasa dışı davrandığına hükmetti. Özellikle yayıncı araçları ve aracı yazılımlar konusunda şirketin tekel gücünü kötüye kullandığı belirtildi. Ancak reklamveren araçları konusundaki iddialar yeterince somut bulunmadı.
“Google, rekabeti engelledi, yayıncılara zarar verdi”
Yargıç Brinkema, Google’ın rakiplerinin pazarda varlık göstermesini engellediğini, bunun da doğrudan yayıncı müşterilere ve genel olarak açık internetin işleyişine zarar verdiğini ifade etti.
Akademisyenler: “Her satıştan daha fazla pay aldı”
Pennsylvania Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nden Prof. Herbert Hovenkamp, şirketin sistem üzerinden her reklam satışından daha fazla kazanç elde etmek için fiyatları manipüle ettiğini belirtti. Bu durumun, Google’ın piyasa gücünü kötüye kullandığını gösterdiğini söyledi.
Google’a ikinci büyük darbe: Arama motoru davası da sürüyor
Google üzerindeki yasal baskı sadece reklam sistemleriyle sınırlı değil. Ağustos ayında başka bir federal mahkeme, şirketin çevrimiçi arama alanında da tekel olduğunu tespit etmişti. Şimdi ise Adalet Bakanlığı, Google’ın bölünmesini talep eden yeni bir davada üç haftalık duruşma sürecine hazırlanıyor.